最近，「 #壯世代」 這個詞成了熱門話題。民眾黨立委吳春城不僅大力推動「壯世代」政策，還早早註冊商標，成立「壯世代協會」。更誇張的是，他透過凍結預算，要求政府將「銀髮族」等詞彙全面改為「壯世代」。表面上是推動公益，實際上卻像是在把國家資源導入自家事業，打造一條龍的「#壯世代產業鏈」。
台灣已經正式進入超高齡社會，2025年65歲以上人口將突破20%，因此，如何形塑高齡者的社會形象，確實是一個重要課題。過去，我們曾用「長青」、「銀髮」、「樂齡」等詞，希望消除社會對長者的歧視，甚至還出現「橘世代」（50-60歲的中高齡族群），但問題是， #換個名字長者的處境就會變好嗎？
企業界有許多「品牌重塑」的案例，比如Facebook在2021年更名為Meta，試圖擺脫隱私爭議，但結果並未成功，Netflix在2011年試圖把DVD業務獨立為「Qwikster」，卻引發用戶強烈反彈，導致市值腰斬。這些例子說明了一點：#改變名稱不代表能改變現實。
更何況，當名詞的改變背後，是特定政治人物的利益考量，問題就更嚴重了！
台灣長輩面臨的問題，不是叫什麼名字，而是：
#長者能安心就業嗎？ 台灣職場對高齡者不友善，許多企業不願聘用55歲以上的求職者。
#資源公平嗎？ 年輕人薪資低迷，但房價、退休金卻讓世代貧富差距擴大，「世代矛盾」擴大衍生出仇老情結。
#長照制度夠完善嗎？ 高齡者不只需要「好聽的名字」，更需要完整的長照與醫療體系，讓老後生活有保障。
世界衛生組織（WHO）曾指出：「無論是求職被忽視、社會資源受限，或媒體刻板印象，年齡歧視會讓高齡者被邊緣化，排除於主流社會之外。」
換句話說，沒有好的配套措施，改什麼名詞都一樣，只是被吳春誠家族賺走而已。
「壯世代」變「賺世代」！
圖片來源：民進黨臉書
#老人 #樂齡 #長青 #吳春城
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